Концепция демонстрирует заботливое отношение компании к своим клиентам на протяжении 20 лет. Шарф в цвете фирстиля, укутывающий многоквартирный дом, визуализирует слоган «Создаем уют». Строим надежное, теплое, комфортное жилье. В первом варианте вся концепция размещается в рамках печатного баннера. Во втором варианте надпись «20 лет» выполнена экстендером. В третьем варианте надпись также выходит за пределы билборда, но уже в виде знака отличия, где 20 лет — это не возраст, а достижение.