Знак в виде двух прямоугольников перед словом, повторяет букву "S" в негативе, а также изображает два кирпича, что является отсылкой к основной теме компании - стройматериалам. Буквы "E" и "L" (В варианте с кириллическим написанием "Е" и "Л") своей простой формой напоминают стопки каких-либо материалов и полок или "уголков" соответственно. Уникальный шрифт был отрисован специально для этого логотипа, как в варианте с латинским написанием названия, так и с кириллическим. он пропорционален, строг и является узнаваемым и читаемым на любом языке и в любом цвете, что поспособствует большей релевантности знака. Логотип разработан в векторном формате, и всего в двух чётких цветах, что позволит упростить печать в любых размерах и на любых поверхностях. Логотип может быть использован в двух цветовых решениях.