Концепция по стилю – экологичный, чистый дизайн, с возможностью расширения линейки, простой графикой, универсальными паттернами и яркими фирменными цветами в сочетании с естественными тонами, ассоциирующимися с кофе. В стиле используются иллюстрации в сочетании с фотографисескими элементами. Все коммуникации дублируются на английском языке, поскольку это во-первых тренд, во-вторых необходимость: продукция компании распространяется в офисах и парковых зонах и должна подстраиваться к большим потокам иностранных гостей.