Идея заключается в лёгком и непринуждённом решении любых бытовых проблем, без головной боли, что выражено в простой узнаваемой форме пера (лёгкость), сложенного в галочку (решение). Выбранный голубой цвет ассоциируется со спокойствием и доверием, никакой агрессивности, плавные линии и лаконичность.