Основная идея - связать вкус шоколада с "типичным" символом салона красоты. Доп. идея - вызвать у человека, при взгляде на логотип, желание обратить внимание на компанию, как на что-то "вкусное" + вызвать только положительные ассоциации с брендом. Надпись "Шоколад" и "салон красоты" оформлены легким шрифтом, края букв которого немного напоминают немного топленый шоколад. Оттенок надписи "шоколад" напоминает оттенок молочного шоколада, что вызывает ассоциацию с нежностью и приятным сладким вкусом, а оттенок надписи "салон красоты" - это оттенок белого шоколада. Буква "Д" в названии обыграна, как центральная часть ножниц. В целом, логотип выполнен просто (без излишней сложности), легко запоминается, вызывает приятные и теплые, манящие ассоциации со вкусом шоколада.