Стелла совмещает в себе ряд знаковых идей: форма эскимо (детская радость) цветок (логотип ТРЦ Весна сверху) ретро - скруглённая расширяющаяся к верху форма отсылает ко временам рекламного бума в Америке, продолжает традиции автомобильного дизайна 60-70-х годов (SAAB, Citroёn, Vespa и др.) На фасадном пространстве - светодиодные панели, позволяющие сделать мобильные "картинки". Более бюджетный вариант - статичные логотипы на пластике. Верхняя часть (логотип) может вращаться против часовой стрелки или вокруг оси. Несущая конструкция - металлический каркас. Обрамляющая конструкция - метал (НРЖ, аллюминий) или пластик.