в построении знака использован ценимый в дизайне приём — «негативное пространство», более подробно здесь: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/negative-space-v-logotipah-355605/ или в поисковике по запросу «негативное пространство логотипов», шрифт при необходимости можно заменить на более стандартный