В основе концепции лежит необходимость наличия персонажа. Белка очень запаслива и все свои орешки складывает к себе в дупло - свой маленький склад. При этом белку все любят и она всегда дружелюбна к людям, что вызывает приятные эмоции при первом взгляде на логотип. Логотип может использоваться в разных цветах в зависимости от потребностей компании.