Крупная часть знака — это одновременно и буква "L", и сильно упрощенный символ сердца / щита, и даже знак "done" ✅ в какой-то степени. Над ним — "вишенка на торте" буква "C" от части названия "consulting". В текстовой части акцент сделан на главной части названия — LOYALITY, надпись выполнена вашим фирменным шрифтом "Forum". А "consulting" показан значительно скромнее*, больше как дескриптор, расшифровывающий род деятельности компании... *тем более, чтобы не путать ассоциацию с приобретенным доменом loyality.pro