Дизайн-концепция опирается на визуальные приёмы используемые компанией Икея на коммуникационных носителях. А именно использование оттенков голубого, бирюзового, синего и жёлтого в качестве фона без графических стилеобразующих элементов (кроме многоконечной звезды).