За основу идеи знака была взята статичная и крепкая форма квадрата, которая условно олицетворяет дом. Контр-формой служит латинская буква H, первая буква слова Home. Образ в центре знака – это и "умный" в техно-технологическом смысле, робот, машина, которая помогает пользователю. "Глаза" робота могут так же напоминать электророзетку. Символичная "антенна" создаёт коннотации к мобильной связи, отсюда косвенно это и смартфоны, планшеты, умные мобильные устройства. Логотип выполнен с использованием шрифта "Idealist Sans".