Буква О в данном случае является проводником метафоры, принимает различные геометрические формы (количество этих форм можно увеличить, в дальнейшем это могут быть пиктограммы ваших продуктов). Логотип тем самым перестает быть статичным, это можно использовать на сайте в виде анимации http://vk.com/doc107350049_277299771?hash=f6393f9d67387d0146&dl=760620ecc9f46433ff Касательно цвета, то это не догма а просто пример вариативности визуального языка, но в целом можно сделать строго в рекомендуемых вами цветовых рамках.