Основная концепция строится на геометрических фигурах, за основу композиции взят образ малины, который отражен в букве "М" – "Жилой комплекс с большой буквы". Рендеры / визуальные образы вписаны в геометрию, таким образом сделав акцент на важном. Паттерн который впоследствии будет использоваться в текстиле, сувенирной продукции, всевозможных оформлениях входных групп и т.д., так же напоминает образ малины – ячейку (что олицетворяет единицу целого).