Концепт объединяет современную простоту и семейные ценности. В основе знака лежит цвет и форма малины. Квадраты - четырёхугольные комнаты. Перемычки между квадратами в "ягоде" - связи в семье. Знак похож на человечка с распростёртыми руками, усиливает ощущение близости, теплоты общения.