Концепция выполнена в минималистичном стиле. Логотип по форме напоминает ягоду - малина, состоящей из простых форм - круг, вписанных в шестиугольник. По задумке, в логотипе прослеживает тема семьи, общности, союза. Цветовая гамма достаточно многообразна. В ней присутствуют яркие, контрастные по отношению к друг другу цвета. Это поможет лучше выделить ЖК среди других.