В концепции логотипа использовалось абстрактное дерево, не только как отсыл к натуральным материалам, но и как семейное древо. Отсутствие мелких деталей и тонких линий дает возможность использовать логотип на различных носителях. Фирменный знак логотипа может существовать как с шрифтовым начертанием, так и отдельно от него.