Цвета выбраны "вызывающими аппетит", с оттенком "природы" (ягоды, хвоя, короче, всё такое)). Домен "shop" выполнен в виде ярлыка - может и не свойственно для продуктов, но ассоциируется с товарами в целом. Акцент на домене сделан для того, чтобы читая название (Ёжик), глаз невольно спотыкался и об "shop", для лучшей запоминаемости сайта. "Иголки" у буквы Е можно использовать в качестве индикатора загрузки сайта/мобильного приложения. P.S. Со шрифтом в логотипе пока не разобрался, возможно, нужно приобретать. Могу сделать надпись в похожем стиле, оригинальную, но уже только в случае победы. Предварительно считаем,. что шрифтовая часть представлена для примера (скажем так, в качестве первой итерации).