ХХ - две хромосомы, определяющие женский пол. Характер логотипа - легкость, женственность, современность. Плавные тонкие линии подчеркивают характер бренда. Рисованный шрифт не имеет аналогов. Соединение двух букв X - это намек на двойную спираль ДНК, хромосомы, зашифрованное изображение женского пола.