Концептуальная идея фирменного стиля в том, что при складывании всех элементов вместе, рисунок на носителях образует единую картинку - карту России. Контуры карты волнообразно, чтобы подчеркнуть тематику моря. Многослойность карты символизирует волны. "Пазловость" айдентики может стать фишкой фирменного стиля, но это никак не мешает восприятию элементов по отдельности - композиционно они остаются "самостоятельными".