За основу рекламной концепции взята идея показать преимущества за счёт недостатков. 1.Все сталкивались с тем, как выглядит заиндевелая заморозка. То, что наш холодильник не доведет продукты до такого состояния, считывается мгновенно, и о чём речь, поймёт каждая хозяйка, даже та, которая не знает английского. 2. Смотреть телевизор без рамки — все равно что смотреть на окружающий мир сквозь очки без оправы — обзор больше.