Буквы "а" и "м" были заменены на схожие по форме греческие буквы "альфа" и "мю" в качестве отсылки к названиям студенческих братств. Так как основными клиентами являются мужчины, то было бы интересно преподнести компанию как некий мужской клуб или братство.