В основе идеи — отсылка к русским конструктивистам в обновленной форме. Буквы логотипа имеют аллюзию на инструменты — так «Ч» напоминает разводной ключ или штангенциркуль. Простой и геометричный цветной паттерн выгодно отличит продукт от конкурентов, а его черно-белая версия подойдет для упаковки.