Основная идея бренда - рисунок шляпки гвоздя. Квадратный паттерн легко угадывается и легко преображается от буквы м до кубика-рубрика, также в дальнейшем послужит для стилеобразующих элементов визуального оформления рекламных каналов коммуникаций.