Идея заключается в том, чтобы одновременно показать в логотипе денежный счёт пенсионера (кошелёк с символом валюты РФ) и продемонстрировать то, что, в сущности, должен сделать пенсионер, чтобы его получить (дожить). Два эти аспекта (действие — дожить, цель — моя пенсия) обыграны в виде цепи, что подчёркивает зависимость, наталкивает на мысль о рабском существовании.