Корона символизирует зубной протез («коронка») и отвечает лидерским позициям компании. Стилистическое решение отсылает зрителей к 3D-моделированию, 3D-печати, а также чему-то лабораторно-научно-технологичному. На фоне преобладающих плоских логотипов это достаточно смелый, необычный и современный ход. Кроме того, такой логотип легко поддержать в элементах фирменного стиля, рисуя паттерны — 3D-решетки. Цвета приближены к «средней температуре по больнице». Сначала я делал их в желто-красном спектре, чтобы выделиться на рынке; но потом мне показалось, что это не лучшая идея для масштабирования через франшизу. Выбранное шрифтовое решение указывает на современность, точность и услужливость бренда.