При создании логотипа хотелось уйти от классического леттеринга а-ля Смак и найти начертание, которое бы было легким и ясным, но в то же время уютным и современным. Буквы прямые и устойчивые, логотип выглядит надежным верным другом, а легкая рябь начертания напоминает утренний кофе и записки рецептов в маминой книге, а так же слегка напоминает неровность букв печатной машинки. Таким образом в логотипе соединилась современность и традиция. В логотипе много воздуха, поэтому он прекрасно будет смотреться и в мелком, и в крупном масштабе.