Просто название "хозтовары" воспринимается как любой другой подобный магазинчик за углом и не вызывает у покупателя чувства привязанности к магазину. Поэтому захотелось создать что-то вроде бренда магазина. Название, которое может стать потом нарицательным для других магазинов "хозтовары". Цвета и стилистика призваны передать чувство чистоты, домашнего уюта. Всем привычное название на кириллице ассоциируется с чем-то давно знакомым и привычным с самого детства, а значит вызывает доверие покупателя.