Концепция заключается в возможности менять содержимое тарелок в логотипе для разных ресторанов, при этом оставаясь узнаваемым в рамках общего бренда. Исполнение подразумевает возможность использования как фотостиля (фотостоки, заказная фотосьемка), так и рисованой графики. Стилистически концепция отсылает к уютным заведениям западной европы. Логотип дает очень большую гибкость в применении в печатных материалах и в интерактивной среде (веб-конструирование).