Алекс Доумак - создатель современной американской сладости маршмеллоу - легкого суфле с сахарной пудрой. По традиции американцы жарят эту сладость на костре, насаживая на ветку. Также ее можно добавлять в чашку горячего шоколада, какао или кофе. На этом и основывается концепция данного логотипа. Маршмеллоу имеют форму цилиндра или кубика, мягкого и закругленного по краям, похожие на причудливые облачка.