Концепция данного логотипа сформирована на основе округлых форм различных оттенков. Гармоничная композиция передает легкость и уверенность. При этом подобрана достаточна нейтральная и мягкая цветовая гамма, которая добавляет знаку легкости и воздушности при этом оставляя его достаточно строгим. Выделение точки над i придает знаку уникальность и за счет акцентирования на себе внимания уравновешивает композицию.