Для разработки логотипа были использованы такие тезисы: Органика, Экология, Свежесть, Изысканность, Морепродукты, Мясо, Сыр, Овощи, Фрукты. Идея логотипа - изобразить заглавные буквы названия так чтобы они передавали суть изложенных слов-тезисов, но при этом не теряли буквенную форму и легко читались. Буква F приняла форму растения, которое олицетворяет органичность и экологичность продуктов сети, а буква D - любой ингредиент кухни, за основу был взят сыр. Разработан так же фирменный паттерн на котором можно увидеть яркие "свежие" продукты в форме той же буквы D.