Акцент сделан на шрифтовом написании. Объемные, ровные буквы создают значимость, массивность. Схожесть " I " с " 1 " говорит о стремлении быть первым, лучшим. Logo - простой, но очень емкий. Никаких лишних избитых "стрелок" и "звездочек"