Идея - разработать универсальный логотип, совмещающий название бренда, графические изображения, передающие стиль и сферу деятельности, шрифт, используемый компанией apple, чтобы проще запоминался зрителем и ассоциировался с продукцией apple. Стилизованный работник-профессианал компании, тело-ключ и в тоже самое время это персонаж в строгом классическом костюме как у ганкстеров, это алицитваряет ответственный подход и точность. Яблочко - похоже на apple но всё равно немного другое, так условия соблюдены. Почему именно универсальный - его можно везде применить в маркетинге - от ручки до банера. В тоже самое время хоть это и шрифт и изображение логотип получился простым и гармоничным. Это способствует узнаваемости и запоминаемости логотипа бренда. Вобщем как вишинка на вершине торта)