Мой опыт в наружной рекламе - 9 лет. Одно могу с полной уверенностью сказать - чем проще дизайн, тем лучше он работает. С такими размерами печатного полотна счет идет на секунды - вас должны заменить и понять за мгновение. Все эти "дизайнерские" плашки и сложная графика здесь совсем не нужны. Задача рекламы - зацепиться в мозгу потенциального клиента и запомниться, а не "тревожить его эстетические вкусы". Должно быть ПРОСТО и ПОНЯТНО!