За основу идеи был взят образ славянской богини Живы. Богиня радости и плодородия радостно несет плоды (фрукты, овощи, злаки) здорового и правильного питания. Плоды олицетворяют сбалансированное содержание основных элементов белков, углеводов и жиров. В производстве используются свежие качественные продукты - в знаке они не лежат где-то, только что сорванные их преподносит молодая светлая, женщина.