Логотип для Lift - ассоциации с домом, рабочим местом ( точка над "I" в виде крыши, образ двери в негативном пространстве), ассоциации с движением вверх ( точка над "I" в виде стрелки вверх). Буквы расстановлены компактно, ассоциации с тетрисом (все сложится).