Удивительно, но почти все забыли главное правила наружной рекламы (особенно, которая размещается на билбордах) - она должна читаемая. Издалека. Очень издалека. Никто не будет разглядывать маленькие буквы, только если там нет сисек. Поэтому, когда текст является основой рекламы, он должен быть доминантой. Видным! Дизайн отходит на второй план.