В основе логотипа и фирменного стиля лежит концепция создания уюта и комфорта, ведь довольный кот принимает самую удобную позу в самых невообразимых местах. Знак является самостоятельной единицей брендинга для огромного количества элементов, от стаканов до уютных подушек для посетителей заведения. Вся концепция подкрепляется «уютным паттерном» в фирменных цветах кафе. Основной логотип превращается в систему визуальных коммуникаций путем добавления простых и понятных элементов – «облаков мыслей». При желании стилистику логотипа и написания можно изменить, сохранив при этом «уютную» концепцию.