В данном решении основой послужили геральдические традиции Европы. Чехия известна своими пивоваренными и кулинарными традициями. Дворянские и профессиональные цеховые гербы издавна являлись неотъемлемой частью исторической визуальной коммуникации. Первый логотип из будущей серии вкючает в себя изображения гамбургера и пивной кружки, заключенные в щит. Игра контрастов подчеркивает посыл в геральдику. Четкие и заметные формы типографики названия помогут стать основой айдентики.