Чехия страна высокой графической культуры, основываясь на это, я создаю эстетику букв и знаков, как итог мне получилось добиться живой, но при этом сдержанной айдентики. Сам логотип и знак, имеют внутреннюю динамику, при этом стоит твёрдо, такой подход взят из основ крафта, это вечный эксперимент со вкусом и материалами, это не массовое производство, это сделанное с душой. Так и поступил я, используя наборный шрифт как основу я отрисовал логотип сам и получил необычный наборный знак, который становится изюминкой логотипного блока. В слайде "стилистический элемент" я использовал пузырьки пива, разбросанный кунжут, и наливающееся слоями пиво, свободно интерпретировал в графику и получил абстрактные формы которые не только стильно смотрятся, но и имеют под собой реальную основу. В итоге надпись The Craft становится крепкой основой (знак бренда), а остальные надписи, знаки и иконки могут преображаться при необходимости (например открытие ресторана с другой направленностью), что даёт обширное поле для развития самого бренда.