Андрей, здравствуйте! Если честно, не вижу причин стараться вместить всё в один экран, это достаточно старый вопрос и по нему проводилась куча тестов и исследований — пользователи без труда скроллят страницу. И мне, конечно же, гораздо больше импонирует первый вариант. Тем не менее, у Вас могут быть свои причины и, в таком случае, предлагаю разместить на главном экране блоки основных спецификаций и услуг. Если попытаться вместить в один экран всё (и новости и каталог), получится нечитабельная каша. В то же время, для товаров и новостей есть соответствующие ссылки в меню и, если клиент в них заинтересован, он без труда перейдёт в разделы. Так что предлагаю убрать каталог или каталог и новости. В основном меню, как Вы уже заметили, убрал второстепенные пункты, предлагаю разместить их в левом разворачивающемся меню. По анимации предлагаю ориентироваться на alfabank.ru. У них есть подобные блоки, которые анимируются по времени/при наведении. Фон можно менять с помощью CSS3, как на первом экране mahno.com.ua