Образующим элементом является буква М, на основе которой могут быть построены все корпоративные элементы. Открытые, простые цвета, легкая форма, узнаваемый шрифт. Также приведено несколько концептов идентификации: плакаты (фирменные цвета, ультралегкая графика для направлений деятельности), обложка для каталога (узнаваемый фирменный элемент, воздушная фотография).