Идея проста. Латинская буква F, вписанная в окружность позволит сконцентрировать внимание клиента на логотипе, тем самым дать понять, что это единый фитнес абонемент. Только один. Только фитнес. А наклонный шрифт и динамика буквы F придают логотипу движение и задают направленние вперед.