Логотип выполнен в стиле минимализм, за основу взят шрифт. Главным элементом логотипа является разделение по центру и зумирование правой части логотипа, подобно фокусу в старых пленочных фотоаппаратах. Логотип хорошо запоминается благодаря контрасту жирности шрифтов. Хорошо смотрится на печатных изданиях.