Концепция строится на идее здорового образа жизни, импульс как движение вперед и напрямую ассоциируется с сердцем, (пульс), шрифт бесплатный в техно стиле, главной особенностью, логотипа является слово Alter отражено (инвертировано). Что показывает значением слова - другой.