Логотип подразумевает под собой кофейное зерно в виде медведя, персонаж с намёком на Россию. Его горящие глаза говорят о том, что в нём просыпается хищник, а просыпается он от выпитого кофе, проснувшись окончательно и зарядившись энергией, он собирается с мыслями, приходит в себя, и тем самым (по сути) само зерно соединяется. Текстовая часть на первый взгляд выступает как отдельная составляющая, но если приглядеться, то можно понять, что она может служить и "продолжением" медведя, т.е. его как бы шеей, что делает его более очеловеченным и близким к людям.