Вдохновлено дизайном приложенного фото стаканчика. Логотип одновременно простой и сложный. Простой, потому что это логотип типа "Просто текст" без рисунка. Сложный, потому что к нему полагается сочная цветовая система. Также предлагается новый слоган, вернее, система слоганов, создающих определённый образ (имидж) компании. Это кофе для деловых людей, которым некогда разглядывать замысловатые логотипы, которым хочется схватить свой бодрящий утренний кофе, и побежать зарабатывать деньги — либо поспешить домой после долгого рабочего дня.