В логотипе обыгрывается пиктограмма "at" - @, имеющая двойную смысловую нагрузку. С одной стороны - это старейший, устойчиво ассоциируемый с интернетом наряду со значком IE символ. С другой - символ "В" (at), все чаще используемый в навигационных хэштегах и геометках (@Nsk, @Spb etc.). Символ "m" - заглавная буква Бренда. Их совокупность - лаконичная, яркая и чётко очерченная ассоциация с миссией Бренда.