Эскиз персонажа для проекта знака /> http://www.godesigner.ru/pitches/viewsolution/177733?sorting=created http://www.godesigner.ru/pitches/viewsolution/177736?sorting=created В качестве основных элементов для редизайна фирменного стиля решено оставить пышку и корону, но заменить её на более традиционную для России форму: не зубчатую, а куполообразную. Это позволяет соединить оба элемента в компактный, цельный знак, не отдавая приоритета ни одной части названия. Для развития метафоры дополнительно вводится персонаж — Царь Пышка. Чтобы подчеркнуть его условный, самоироничный характер, снять неуместный для демократичного продукта пафос, этот царь композиционно напоминает карточного. Что даёт возможность в дальнейшем развивать и трансформировать его для регионального продвижения, создавая других «королей», персонажей с местным колоритом. Например, Царь Пончик (Бублик?) для Москвы, Хан Беляш для Казани, атаман Шаньга для Зауралья и т. п. Кроме того, графический стиль дизайна этой популярной европейской колоды карт даёт хорошую связь как с специфической культурой Петербурга, так и с традиционной российской народной картинкой-лубком.