Основой концепции стала одна из самых милых детских игрушек — лошадка-качалка. Данная идея поддержана графикой знака и стилем написания шрифтовой части логотипа. Так же особым элементом знака является сердце (как символ любви и заботы родителей о своих чадах). Логотип динамический. В качестве изменяющейся части предложено несколько вариантов животных, которых можно чередовать в зависимости от смены раздела в интернет-магазине или вида товара. Это привлечёт дополнительной интерес к логотипу и товарной марке в целом, а единая стилистика отрисовки зверят позволит клиентам без труда считать изображения как часть одного бренда.